הדפסה על תיקים – כל לוגו מקבל חיים

כאשר לוגו מודפס על תיק, הוא "מקבל חיים" משלו – יוצר חשיפה ברחוב, בתחבורה הציבורית, באירועים ומשתלב בשגרה היומית של המשתמש בו. כך הופך התיק עם הלוגו לשלט פרסום נייד למותג ולחברה.
כדי להבין לעומק כיצד לוגו מודפס יכול להפוך לכלי שיווקי יעיל התייעצנו עם צוות המומחים של "תיק קו" – שתרמו מניסיונם בתחום המיתוג וההדפסה על תיקים – להבנת כוחו של הפרסום דרך תיקים ממותגים.

עקרונות פסיכולוגיים ושיווקיים שתורמים ליעילותם של תיקים מודפסים

נראות גבוהה עם הרבה חשיפה חוזרת

תיק שמודפס עליו לוגו נמצא בתנועה מתמדת במרחב הציבורי. תנועה זו מביאה לחשיפה רבה וחוזרת, שמחזקת את זהות המותג ומעלה את המודעות אליו בקרב הלקוחות הפוטנציאליים.
ניתן לכנות אותו "שלט חוצות נייד ודינמי" בניגוד, למשל, לפרסומת טלוויזיה הנראית על המסך דקות ספורות ונעלמת.
במונחים שיווקיים זה נקרא – "חשיפה אורגנית", כלומר חשיפה טבעית שאיננה נוצרת בצורה אגרסיבית וכפויה.

מקושרים לחוויה חיובית

רוב התיקים המודפסים מחולקים בכנסים, תערוכות, ניתנים מתנה בעת קנייה, ניתנים לעובדים בחגים, מתקבלים בעת כניסה למוסד לימודים וכדו'. כלומר: מקושרים לחוויה חיובית אצל מקבלי התיקים. לכן נוצר קשר רגשי חיובי עם המותג המגדיל את הסיכוי לרכישות עתידיות.

לחצו למגוון תיקי כנסים שניתן להדפיס עליהם לוגו >>>

פונקציונליות

ככל שהתיק יהיה שימושי, יעיל ופונקציונלי יותר, כך ישמש את הלקוח לעיתים קרובות יותר וכמובן יגביר כך את החשיפה למותג. 
לדוגמה: סטודנט שישתמש בתיק גב ממותג מדי יום כשהוא הולך ללימודיו, יחשוף את הלוגו המודפס על התיק למספר רב של אנשים בקמפוס, בדרך אליו וממנו הביתה.

עלות מול תועלת

להדפסה על תיקים יש יחס משתלם ביותר בין עלות לתועלת, כלומר:  העלות ליחידת חשיפה (שהינה מדד שיווקי שמחשב כמה עולה לחברה לחשוף אדם אחד לפרסום שלה), עבור תיקים ממותגים היא מהנמוכות ביותר בשוק הפרסום והוצאה חד פעמית. ועם זאת, הפוטנציאל לחשיפה הינו גבוה ומתמשך.
לכן, הדפסה על תיקים הינו אפיק פרסום אטרקטיבי ומשתלם במיוחד עבור עסקים קטנים ובינוניים שיש להם יכולת תקציבית מוגבלת, שבמסגרתה הם שואפים ליצור אפקט שיווקי כמה שיותר גדול.

משרתים את ערכי השמירה על הסביבה

בשנים האחרונות, כשהמודעות לערך הקיימות הולכת וגדלה בהתמדה, תיקים רב-פעמיים מודפסים ובמיוחד אלו שעשויים מחומרים ידידותיים לסביבה (כותנה, יוטה או חומרים ממוחזרים), מסייעים לחברה לקבל תדמית "ירוקה" וחיובית בעיני הצרכנים.
הצרכנים מעדיפים חברה עם מודעות סביבתית וערך זה מחזק את נאמנותם למותג. וכמובן, השימוש בתיקים רב-פעמיים מצמצם את השימוש בשקיות פלסטיק חד-פעמיות ובכך תורם להפחתת הפסולת.

כיצד ניתן לגרום ללוגו המודפס על תיק להיות בולט ויעיל בשיווק

מומלץ לעצב לוגו פשוט, ברור וקריא

כשאדם נחשף ללוגו המודפס על תיק יש לו שניות בודדות בלבד כדי לקלוט את המסר המודפס עליו. אם גודל הלוגו אינו גדול, ברור וקריא למרחוק – המסר השיווקי לא יעבור.
לכן מומלץ, לעצב לוגו פשוט וברור, שייראה חלק טבעי מהעיצוב הכולל של התיק, בכתב קריא ופרופורציונלי בגודלו לשטח התיק.
לדוגמה: Siegel+Gale , שהינה סוכנות ייעוץ מובילה למיתוג, מצביעה במחקר שביצעה שחברות מובילות בעולם כמו נייק, אפל ואדידס משתמשות בלוגואים בעלי מילה אחת, המעוצבים בעיצוב פשוט ומינימליסטי. הן עושות זאת מתוך ההבנה, שכך הם נקלטים מהר וטוב יותר בתודעת הצרכנים.

בחירת צבעים נכונה

הצבעים הם אלו שיקבעו את מידת הנראות של הלוגו וההפנמה שלו אצל הלקוחות.
ניגוד צבעים:
לוגו בצבע כהה על רקע בהיר או לוגו לבן על רקע כהה – הינן האופציות הבולטות ביותר.
מסקנה: ככל שניגוד הצבעים גדול יותר, כך הלוגו מושך יותר תשומת לב.
הימנעות משימוש בצבעים "הבולעים" זה את זה, לדוגמה: לוגו אדום על תיק שחור, לוגו כחול כהה על ירוק כהה או לוגו בצבע צהוב על רקע לבן שקשה להבחין בו.

למאמרים נוספים בקרו בבלוג >>>

מיקום הלוגו

גם מיקום הלוגו על התיק הינו מרכיב חשוב המשפיע על יעילות האפקט השיווקי.
בתיקי גב – מומלץ למקם את הלוגו במרכז החלק העליון של התיק שהינו האזור הבולט ביותר.
בתיקי צד – מומלץ למקם את הלוגו על הכיס הקדמי או על הכיסוי העליון שמתקפל וסוגר את חלקו הקדמי של התיק (דש התיק), שאותו רואים בעיקר כשהתיק מונח על הכתף.
בתיקי בד או קנבס – מומלץ למקם את הלוגו בחלק המרכזי של חזית התיק, שם ניתן להדפיס באותיות גדולות וברורות.
בתיק פאוץ' – מומלץ למקם את הלוגו במרכז חזית הפאוץ' סמוך לרוכסן.
בתיקי נסיעות או ספורט – מומלץ למקם את הלוגו בצד הארוך או מעל לכיס קדמי בהתאם לעיצוב התיק.
בצידניות ממותגות – מומלץ למקם את הלוגו במרכז חזית הצידנית או על המכסה שלה.

טיפים למיקום הלוגו ללא קשר לסוג התיק

– להקפיד על השארת כשני ס"מ של שוליים משני צידי הלוגו, כדי  שלא יהיה קרוב מדי לתפר או לקצה התיק.
– לא למקם את הלוגו קרוב מדי לקפלים, רוכסנים ותפרים שעלולים  לעוות את ההדפס, לחתוך את הלוגו או להפוך אותו ללא ברור.
– לשקול רקמה של לוגו במקום הדפסה בעיקר כשהבד מחוספס או עבה, כי על בדים אלו ההדפס יוצא לא ברור מספיק. כמו כן מומלץ לשקול לרקום את הלוגו על תיקים יוקרתיים וייחודיים.
– להתאים את הלוגו "לשפת" קהל היעד –
לקהל יעד עסקי – עדיף לוגו קטן, ממוקם באחת הפינות של התיק למראה יותר אלגנטי.
לקהל יעד צעיר – עדיף למקם את הלוגו במקום מרכזי, בגודל גדול, בעיצוב מודגש ובצבע בולט.
– לקהל יעד במוסד חינוכי – עדיף למקם את הלוגו במיקום מרכזי, בעיצוב עדין ולצרף לו סלוגן עם מסר ערכי